各区(市)商贸流通主管部门，各商贸行业协会，各商贸流通企业：
为贯彻落实《青岛市人民政府关于进一步促进消费扩大内需的意见》和《青岛市促进消费扩大内需行动计划》，积极促进时尚假日消费，定于8月10日-10月31日，在全市举办2014青岛城市购物节活动(以下简称"购物节")， 现将有关事项通知如下：
一、指导思想和活动原则
(一)指导思想。以繁荣市场服务民生为指针，以促进消费扩大内需为基点，以创新模式转变方式为引领，通过实施消费领域拓展工程、新型消费模式培育工程和多种消费业态激活工程，创造、引导和刺激消费需求，促进消费结构转型提升发展，加快青岛时尚消费聚集区建设和国际贸易中心城市进程。
(二)活动原则。按照"政府搭台、企业唱戏、市民参与、游客互动"的原则，抓住旅游旺季及国庆节中外游客云集青岛之际，借鉴国际知名城市购物节模式，强化商贸与金融、文化、旅游、会展、电子商务的有机结合，通过举办各种形式的商业营销活动，形成全城乐购的消费氛围，展示青岛商业文化和时尚魅力，扩大青岛城市购物节影响力和辐射力。
二、活动主题和口号
活动主题：时尚消费 全城乐购
活动口号：满意消费惠万家 欢乐购物逛青岛
三、举办单位及参加范围
主办单位：青岛市人民政府
承办单位：青岛市商务局、各区(市)人民政府
协办单位：青岛市商贸发展服务中心，青岛市商业联合会、青岛市饭店和烹饪协会、青岛银联等商会、机构。
参加范围：市区100余家大中型商场、餐饮企业及1000余家店铺；商业步行街、餐饮街、婚纱街、红酒街、酒吧街等10条特色街区，汽车、电子信息、服装、家居家装、文化旅游、电子商务等专业市场。
四、主要活动内容
本届购物节拟以"国际风采、青岛魅力"为主线，突出"时尚、乐购、休闲、体验"4个活动特色，举办"全城乐购"打折季、商圈嘉年华、缤纷活动展、网上购物季、百万红包惠岛城、海鲜美食季六大板块系列活动，体现"安全、品牌、热点、便利、绿色、诚信、智慧、商旅"8个消费特点，增强城市购物节的活动内涵和影响力。
(一)"全城乐购"打折季。在近一个季度的时间里，参加购物节活动的商贸服务企业围绕主题，立足实际，突出特色，贴近生活，大力组织适销对路、物美价廉、品质优良、特色鲜明的商品上市，采取店庆日、购物让利或积分等各种营销、促销手段，通过举办100项(突出活动见附件)各种形式的营销活动，充分体现实惠、便利、热点、绿色、品牌、诚信、智慧、安全等消费特点，吸引广大市民和中外顾客欢乐购物，打造购物节品牌，扩大消费。
(二)商圈商街嘉年华。各区市商贸流通主管部门在市级、区(市)级商圈以及商业步行街、餐饮街、婚纱街、红酒街、酒吧街等特色街区，围绕主题，因地制宜组织开展形式多样的商业营销活动。如，市北区政府举办台东步行街休闲购物季，李沧区政府举办2014"休闲会"暨"醉梦世园"李沧啤酒嘉年华等商圈活动。每个区、市原则上组织商圈或商街活动不少于1个，以形成区域购物节活动特色。
(三)缤纷活动展。购物节期间，将围绕"国际风采、青岛魅力"主线，组织举办8场体现国际新风尚、休闲新体验的商品展销活动。分别为2014世界进口商采购大会(青岛制造网)、2014德国商品展(市北区政府)、2014中华老字号企业巡展(市南区政府)、2014青岛秋季车展(嘉路博展览公司)、2014中国(青岛)美容美发展(市美容美发协会)、2014青岛婚博会、青岛奇石文化展、西海岸国际车展。
(四)网上购物季。推动市网商协会整合海尔商城、海信官方商城、苏宁易购、利群网上商城、利客来网上商城、速普商城、妈妈网、糯米网等近20家岛城电商交易平台，联合举办"青岛网络购物节"，推出家电、百货、母婴、美食等板块系列优惠促销活动，通过发布二维码优惠券、组织休闲消费团购、推动淘宝卖家与消费者线下面对面促销活动，促进线上线下融合发展。
(五)百万红包惠岛城。推动银联组织、银行与10家大型商业、30家品牌餐饮企业联手，推出"百万红包惠岛城"系列持卡消费优惠让利活动，通过网上推出100万元"银联钱包"商户优惠券，鼓励游客和市民于活动期间在实体店刷卡消费，享受优惠。
(六)海鲜美食季。购物节期间，市、区(市)两级组织举办餐饮大赛、啤酒节庆、美食推介活动。如2014中日韩国际美食节、山东省家常菜大赛复赛、平度首届烹饪大赛、港中旅第二届慕尼黑啤酒节等节会活动。同时，评选认定青岛十大代表菜和小吃代表企业，进行发布和宣传，发布青岛美食地图。
五、活动举办形式
(一)突出营造"全城乐购"消费旺季。发挥香港中路、台东、李村、西海岸、金融财富管理区等大型商圈的特色和聚合效应，将商业步行街、餐饮街、婚纱街、红酒街、酒吧街等10条特色街区纳入活动范围，将汽车、电子、服装、美食、电子商务、文化等专业消费市场纳入活动体系，拓展会展、旅游、假日、生活、健康、文化、体育等领域消费，形成一系列持续的商业活动高潮。
(二)突出"商旅金电"融合。与世园会等旅游景点合作，在指定的商场购物赠送世园会等门票，有针对性地开发旅游消费市场。制作青岛购物、青岛美食地图，在各宾馆、公交车、出租车等游客密集区域发放，宣传青岛购物和美食优质资源，推动商业与旅游结合；推动银联、商业银行与大型商业、餐饮企业联手,推出刷卡优惠活动，促进商业与金融合作；整合岛城电商交易平台，扩大线上线下融合式消费，推动商业与电子商务融合，提升购物节活动举办水平。
(三)突出行业组织和商贸企业主体作用。开放购物节平台，加大市场化运作力度，通过"主题活动"、"主题周"等形式，组织商贸、家电、金融、汽车、餐饮、电子商务等龙头企业参与购物节相关活动，吸纳各行业协会在购物节平台上开展特色营销、展览展销、专业比武等活动，培养城市购物节活动载体。
六、活动要求
(一)加强领导，分工负责。市商务局成立由主要领导任组长的2014青岛城市购物节工作领导小组，办公室设在商贸处。各区(市)商贸流通部门及相关参与单位、企业也要成立相应的组织，明确任务，落实责任，确保购物节活动顺利进行。
(二)科学谋划，周密组织。各区(市)商贸流通主管部门、青岛饭店与烹饪、美容美发、婚纱摄影、网商等行业协会、各商贸流通企业、商业街区，要根据购物节总体工作方案，结合各自特点，制定主题营销方案，深化活动内容，创新活动形式，增强购物节活动的影响力。
(三)扩大宣传，营造氛围。8月上旬，市商务局将通过报纸、电视、网络、道旗、海报等媒体形式，在公共区域发放购物地图、美食地图，对购物节活动进行宣传。各活动单位要及时发布促销活动内容、优惠方式和商品信息，通过电子显示屏展示"2014青岛城市购物节"宣传口号、主题，吸引广大消费者参与，努力营造欢乐和谐、温馨浓郁的购物节氛围。
(四)诚信经营，规范管理。各商贸企业要坚持诚信经营，规范服务，保障消费者利益；要认真落实各项安全措施，确保活动安全有序开展。活动期间，各区(市)商贸流通主管部门对辖区商场活动举办情况、安全情况进行监督检查。
(五)做好活动总结。10月底前，各区(市)商贸流通主管部门、行业协会和各参与单位要将购物节总结通过金宏网或电子邮箱报市商务局(商贸发展和消费促进处)。市商务局将对积极组织、活动精彩的区(市)、行业协会、商贸企业给予表彰。
邮箱：smfz9105@
附件： 2014年城市购物节六大板块系列活动.doc
青岛市商务局
2014年8月12日
