各设区市注册会计师行业党组织、注协，各会计师事务所：
　　按照中国注册会计师行业党委(简称全国行业党委)、中国注册会计师协会(简称中注协)的统一部署，今年在全行业开展“品牌建设年”主题活动。  为进一步推进行业高质量发展，更好服务新时代国家建设，满足资本市场和市场经济对行业的更高要求，根据全国行业党委、中注协的有关方案要求，结合我省行业实际，现就2021年开展行业“品牌建设年”主题活动通知如下：
　　一、指导思想
　　品牌作为会计师事务所(以下简称事务所)内部治理、专业品质、服务能力、视觉标志、社会评价等因素共同形成的整体形象，蕴涵着职业精神和责任承诺，是引领事务所整合资源、塑造专业形象、实现价值提升、有效开拓市场等的重要文化指引。开展“品牌建设年”主题活动要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，紧紧围绕服务国家建设这个主题、诚信建设这条主线，大力弘扬和传递注册会计师职业精神，引导相关主体因所、因地构建事务所品牌管理体系，把事务所品牌建设与诚信建设、文化建设、发展战略、人才建设等相融合，实现品牌建设的长效常态化，引领事务所持续提升发展能级和竞争力。
　　二、总体目标
　　2021年在全行业开展“品牌建设年”主题年活动，旨在着力促进提升行业品牌意识，推动制定事务所品牌战略，理顺品牌建设机制，为持续推进事务所品牌建设奠定基础，重点实现以下目标：
　　一是进一步深化对品牌建设的认识。通过主题年活动，全面总结品牌建设的丰富实践，深化对品牌价值的认识，深入领会品牌在事务所发展过程中的重要作用，准确把握新时代国家建设对行业高质量服务新的要求，增强事务所和从业人员品牌建设的紧迫感和自觉性。
　　二是进一步完善行业品牌建设支撑条件。通过主题年活动，增强从业人员对品牌建设的广泛认同，进一步夯实行业品牌建设的外部环境、技术标准、制度机制和人才基础等，矫正事务所品牌建设预期，激发品牌建设内在动力。
　　三是进一步健全事务所品牌建设长效机制。通过主题年活动，推动事务所制定完善品牌战略，建立健全品牌设计和传播、品牌管理和维护、品牌监控和评价等制度，形成品牌闭环管理、持续改进机制，促进品牌建设长效常态化。
　　三、工作重点
　　按照全国行业党委、中注协的部署要求，今年要从树牢品牌理念、完善事务所品牌建设支撑、激发事务所品牌建设动力、建立健全事务所品牌建设路径等四个方面落实品牌建设任务。结合我省事务所实际，在工作中要突出以下重点：
　　一是开展品牌建设大学习大讨论。组织全体党员和从业人员深入学习贯彻习近平总书记关于发展现代服务业的重要论述，深入把握新时代国家建设对行业高质量服务新的要求，围绕什么是品牌价值、为什么要建设品牌、怎样建设品牌等，灵活设计演讲比赛、专题讨论、品牌故事征文、品牌案例教学等，开展品牌建设大学习大讨论，加深对品牌建设与技术建设、制度创新、管理提升、人才培养关系的理解，结合自身实际思考品牌定位、品牌内涵、品牌形象和实现路径。
　　二是培养品牌建设能手。全省行业各级党组织、注协要通过举办品牌建设和危机处理等专题培训班、研修班，举办品牌建设论坛，组织到知名事务所现场观摩，开展品牌建设岗位能手评选表彰等，在事务所合伙人中重点培养一批品牌建设能手。事务所应通过完善合伙人管理、追责与奖惩、组织专题学习研讨等持续提升合伙人品牌意识，明确一名管理合伙人负责品牌建设，有条件的设立品牌工作机构，持续推进事务所品牌建设。
　　三是优化外部执业环境。组织开展打造品牌事务所倡议，总结推介事务所品牌建设成果等活动，向社会传递行业内在价值追求，展示优秀事务所风采和品牌。积极参与《注册会计师法》《会计法》等相关法律法规的修订制订，反映行业诉求。推动建立职业责任鉴定机制，规范事务所职业风险基金和职业责任保险相关制度。大力推进注协监管与财政监管的协调，加强与其他部门的沟通，促进行业监管上下联动、左右协同、前后衔接。加大对行业低价竞争等问题治理力度，褒扬诚信，惩戒失信，形成优胜劣汰的良性发展格局。
　　四是完善和落实职业准则。加强职业准则的宣传、培训和指导，提升注册会计师对职业准则的理解和应用。发挥战略引领和政策引导作用，健全事务所信息化建设激励机制，重点推动审计软件在中小所的应用，为职业准则的贯彻实施提供技术支撑。事务所要研究数据分析技术在审计中的应用，拓展基于数据的产品和服务，提升识别财务造假的能力。
　　五是持续加强人才培养。继续组织好注册会计师考试，为行业储备人才。做好行业高端人才培养，制定高端人才培养方案、考核管理办法等，切实培养一批德业双馨的行业高端人才，示范引领新时代行业人才队伍建设。事务所要全面加强人力资源管理工作，做好招贤纳士、吸收新鲜血液工作，解决好员工的工作、生活、成才等问题，营造团结向上的和谐文化，千方百计留住人才。
　　六是引导事务所制定品牌战略。结合事务所做优做特和做专做精战略，引导事务所分层分类进行品牌定位和建设，事务所要根据自身总体战略、机构治理、制度体系、专业品质、人才资源、历史文化传承等内部因素，以及区域经济发展战略、法律法规政策、市场竞争状况、客户评价和期望等外部因素，确定品牌定位、品牌内涵和品牌形象，形成事务所品牌战略，统筹实施、持续推进。
　　七是积极构建事务所品牌传播机制。事务所根据自身条件制定品牌策略，研究运用专业讲座与论坛、发布行业研究报告、出版专业著作、参与制定和解读行业标准、支持社会公益、参政议政、支持学术研究、开展校园招聘、参加权威机构排名、参与行业组织工作，以及开设网站、微博、微信公众号和创办刊物等，持续不断强化与品牌相关方交流沟通，积极获取高端和重要客户，以提高品牌的知名度、美誉度，工作中既要解决客户的专业需要和咨询需求，也要建立员工与客户接触、完成服务、建立信任关系等的行为标准，规范员工品牌行为，保证客户消费体验上的良好心理感知和理性认同。
　　八是构建事务所品牌监控评价和持续改进机制。围绕目标市场占有率、品牌传播情况及传播效率、专业价值和服务品质提升度、品牌知名度、美誉度、信任度等品牌建设关键指标，监测、评价品牌建设成效，分析品牌战略、品牌传播策略、品牌维护和管理机制等方面存在的不足，并循环持续改进，形成品牌建设闭环。
　　四、工作要求
　　一是高度重视，加强领导。江西省注册会计师行业党委成立开展行业“品牌建设年”活动领导小组，行业党委书记任组长，行业党委副书记任副组长，行业党委委员为成员，负责组织领导全省注册会计师行业开展“品牌建设年”主题活动。省行业党委将把推动活动开展情况作为设区市行业党委书记述职评议的内容，各地市行业党组织将活动开展情况纳入事务所党组织书记述职评议考核内容，把责任一级一级压紧压实。
　　二是跟踪督导，抓好落实。全省行业各级党组织和注协要加强协调，发挥党组织在主题年活动中的政治引领、组织动员和督促把关作用，把主题年活动作为行业党史学习教育“我为行业添光彩”实践活动重要内容，督导抓好落实。事务所党组织要结合“三会一课”和组织生活会等对事务所品牌建设开展情况进行评议，引导活动深入开展。省行业党委将定期了解和通报各地活动进展情况，将各地活动开展情况纳入年度考核评价指标。各设区市行业党组织要定期了解和通报事务所活动进展情况。
　　三是加大宣传，浓厚氛围。及时宣传先进典型，曝光反面典型，有效传导压力，营造活动氛围。注重发挥党员先锋模范作用，示范带动主题活动开展和品牌创建。广泛动员工青妇组织引导行业广大从业人员参与到活动中来，引导行业团组织紧扣主题年活动开展“青年文明号”创建活动和“五四”评选表彰活动，激励行业青年创新活力和热情，促进活动深入开展。
　　各设区市行业要认真落实本通知精神，结合实际研究制定具体措施，推进行业“品牌建设年”主题活动深入开展，切实塑造品牌，提高行业品牌竞争力。有关情况，要及时报送江西省注册会计师行业党委。
　　江西省注册会计师与资产评估行业党委
　　江西省注册会计师协会
　　2021年5月27日