各会计师事务所：
　　为进一步加强我省注册会计师行业宣传工作，反映行业工作动态、展示行业风采、扩大行业影响，发挥舆论的导向作用，增强社会各界的理解和支持，树立良好行业形象，山西省注册会计师协会制定了《山西省注册会计师行业宣传工作总体方案》，现予印发，请各会计师事务所联系本所实际，认真组织贯彻落实。
　　附件：山西省注册会计师行业宣传工作总体方案
　　2014年2月12日
　　附件：
　　山西省注册会计师行业宣传工作总体方案
　　为进一步加强我省注册会计师行业宣传工作，反映行业工作动态、展示行业风采、扩大行业影响，发挥舆论的导向作用，增强社会各界的理解和支持，树立良好行业形象，制定本方案。
　　一、指导思想
　　以科学发展观为指导，坚持社会主义核心价值观，立足行业改革发展大局，以优化行业发展环境为目标，围绕行业改革发展大局和中心工作，贴近工作、贴近会员、贴近实际，大力拓展宣传渠道，创新宣传载体，壮大宣传队伍，活跃宣传方式，丰富宣传内容，扩大宣传工作的覆盖面和影响力，内凝人心，外聚合力，为山西注册会计师行业又好又快发展提供舆论支持、精神动力和思想保证。
　　二、基本原则
　　(一)突出服务大局。以推动山西注册会计师行业改革发展为重点，强化宣传服务意识，加强行业宣传能力建设，打造行业现代传播新平台，把握主导权，用好话语权，增强凝聚力，提高影响力，为行业发展与改革营造良好的舆论氛围。
　　(二)注重贴近基层。牢固树立群众观念，充分发挥会员的主体作用，充分反映会员对行业改革发展工作的新要求、新期待，大力宣传会计师事务所工作实践中的好做法、好经验，努力满足广大会员及从业人员多层次、多方面、多样化的精神文化需求。
　　(三)强化改革创新。积极创新行业宣传工作的内容形式、方法手段、体制机制，提高针对性和实效性，增强吸引力和感染力，努力做到紧扣时代性，体现专业性，把握规律性，强化趣味性，富于创造性。
　　三、宣传重点
　　(一)党和国家领导人关于行业改革发展的指示批示；
　　(二)涉及行业管理的有关法律、法规、规章、政策和准则等；
　　(三)财政部、省财政厅和中国注册会计师协会重大会议、重要部署和重大活动；
　　(四)行业文化建设、品牌建设、做强做大、新业务拓展、人才培养和信息化建设等方面的进展情况和成效；
　　(五)行业工作中的新做法、新经验和新成效；
　　(六)行业的先进人物、先进事迹；
　　(七)行业能力建设、队伍建设和作风建设等方面的重要情况；
　　(八)行业党建及统战工作情况等；
　　(九)需要及时公布的行业各类信息；
　　(十)来自社会各界的有价值的意见、建议和问题反映；
　　(十一)其他需要重点宣传的内容。
　　四、主要任务
　　(一)提升品质，办好《行业动态》
　　1、丰富杂志栏目。坚持趣味性与价值性相结合、实用性与通俗性相结合、指导性与服务性相结合的原则，根据会员的反馈和行业不同阶段的宣传工作重点，适时调正非常设性栏目。发挥专业优势，突出行业特色，力求做到信息实用、内容厚重和视角贴近，从而提高会员和社会各界的关注度。
　　2、做好专题宣传。更加侧重对行业党委、中国注册会计师协会对重要工作部署的解读，建立和坚持杂志编前会制度，依据每年的工作重点确定宣传专题，活跃专题宣传形式，提高宣传深度，突出杂志对行业工作的宣传和引导作用。
　　3、把好稿件质量关。严格执行《<行业动态>管理办法》等相关文件要求，强化责任编辑职责，严格稿件编审程序规定，进一步强化对通讯员的培训及日常沟通，确保杂志稿件选用体现宣传工作重点，符合“三贴近”基本要求，服务行业改革发展大局，满足行业员工信息需求。
　　4、优化版式设计。改进杂志板式设计，统一格式标准，加强编辑与美编之间的沟通协作，突出杂志图片与文章的完美结合；提高杂志视觉美感，做到有文必有图，适度加大图片使用量。
　　(二)丰富功能，建设行业特色网站
　　1、扩展栏目设置。着力突出行业形象宣传、行业法规宣传、会员服务功能，将现有的栏目根据需要进行拓展，优化网站服务会员、服务社会和展示行业形象“三个窗口”。
　　2、提升外网知名度。在巩固现有与中国注册会计师协会、山西省财政厅网等网站链接的同时，积极拓宽网站自身的宣传渠道，将行业外网与知名网站链接，让行业外网更直接、更广泛、高频率地呈现在公众面前，使更多的社会人士了解山西注册会计师行业，认识山西注册会计师行业。
　　3、提升网站影响力。各管理维护部门要不断总结经验，丰富网站内容，活跃表现形式，提高图文质量，提升服务水平；加强内外网站栏目的运行监管，确保原有栏目和扩展栏目内容的及时更新；努力提高行业网站的影响力和点击率，力争网站日均点击率达3000人次/天。
　　4、争创行业一流网站。提升行业网站在中国注册会计师协会网站的稿件采用排名位次；狠抓网站的建设规范、自身特色、素质提升，推动网站管理上水平、建设上水平、服务上水平，争创全国行业网站建设优秀单位。
　　(三)开展大型或专题宣传活动
　　1、做好大型活动的宣传工作。省注协要组织全省事务所积极参加每年一度的“京交会”，反映山西注册会计师行业服务国家建设的能力与成果，加快山西注册会计师行业的国际交流与合作步伐，进一步推动行业实现国际化发展。
　　2、点面结合，突出重点。在全面做好行业宣传工作的基础上，突出重点，扎实做好“诚信文化建设年”、“人才建设年”等年度专题宣传工作。
　　(四)事务所应加强自身宣传工作力度
　　1、重视通讯员队伍建设。事务所应当根据自身条件，配备1名以上文字功底厚、写作能力强、综合素质高的人员，做专兼职通讯员。充分调动广大通讯员的积极性，扩大信息多源性，增加信息互动性，进一步提高行业宣传工作的质量。
　　2、加强宣传阵地建设。事务所应当建立自己的网站、宣传栏等宣传平台，以图片展、播放宣传片、印发宣传册、悬挂标识和宣传口号匾牌等形式，充分展示宣传事务所经营管理理念、发展成就、员工精神面貌和先进文化建设的成效，提升事务所的社？形象和品牌美誉度。
　　3、积极参加行业协会开展的各项宣传活动。协会是行业宣传的重要力量，事务所要充分利用协会搭建的宣传平台，提高事务所在业内的影响力。
　　4、充分发挥客户口碑宣传效果。采取多种形式，加强与客户的沟通和交流，听取客户对服务提出的意见和建议，提高服务质量，以优质服务提升客户满意度，发挥客户口碑传播的重要作用。
　　(五)密切协作，加大外媒宣传力度
　　1、提高在行业媒体上的宣传质量。继续做好与《中国注册会计师》杂志与《中国会计报》等专业报刊杂志的沟通与协作，采用自写和邀请杂志社、报社记者来我省专题采访相结合的方式，力争每年有宣传山西注册会计师行业的稿件。
　　2、扩大在社会媒体上的宣传总量。紧紧围绕行业重大活动和改革发展成果，以及行业服务国家建设，回报社会，积极参与公益事业活动等情况，与《山西日报》、《山西经济报》和《山西电视台》建立宣传合作长效机制，加大主流媒体对行业的宣传报道力度。
　　3、探索扩大宣传的新途径。充分利用QQ、短信、微博、微信等新兴媒体的优势，及时、快捷发布各类信息、公示公告等。
　　(六)建管并举，提升通讯员队伍素质
　　1、健全管理制度。完善《山西省注册会计师协会通讯员管理办法》，明确通讯员的权利和义务，实施动态管理、动态考评、分档激励，建立健全行业通讯员队伍的资质准入、动态管理和考核激励等奖惩机制，充分调动通讯员投身行业宣传工作的热情；建立和完善行业新闻图片管理办法，建立健全行业图片资料库，鼓励行业摄影爱好者及积极分子积极提供摄影作品，丰富办刊图片资料库。
　　2、开展业务培训。省注协要专门组织全省行业通讯员业务知识培训，全面提升通讯员队伍素质。努力造就为山西注册会计师行业又好又快发展提供宣传服务、舆论支持和智力保证的中坚力量。建好一支覆盖行业各事务所和一支能力出众、作风扎实、视野开阔的通讯员队伍。
　　3、提高实践才干。立足实践，着眼提高，有针对性地组织行业部分通讯员开展异地交流采访实践，培养和壮大行业宣传工作中坚力量。
　　五、保障措施
　　(一)加强组织协调。行业发展、行业法规等工作是行业对社会宣传的重点，要根据行业整体宣传方案制定具体工作措施，落实相关人员和责任，组织实施日常对外宣传工作。要加强对外协调，每半年由省注协牵头组织与对口联系的社会媒体进行一次情况交流，追踪宣传任务落实情况和评议宣传合作效果。
　　(二)坚持例会制度。坚持每季度召开一次宣传信息分析总结会，确立季度宣传要点。逐步扩大参会人员范围，分批分期选择部分事务所通讯员参加。
　　(三)健全激励机制。协会各部门要将宣传工作纳入内部绩效目标考核内容，对各部室日常信息、新闻宣传稿件报送数量和采用数量实行每季度公示，年终排名，并与全年工作考核和个人评优评先挂钩；各事务所在行业网站和杂志上的稿件发表情况将作为事务所综合评价的重要指标。省注协年终对行业宣传工作开展情况进行通报，从中优选出优秀的通讯员和稿件进行表彰，调动宣传队伍的工作积极性。
　　(四)提供物资保障。各事务所要为行业宣传工作的有效开展创造条件，并提供宣传工作开展必要的设施设备、网络和经费保障。各事务所宣传工作经费要纳入本单位年度预算统筹安排，为行业宣传报道工作不断向更高水平迈进提供有力保障。