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法规内容  本文仅供参考,如需引用请以正式文件为准
发文标题: 山西省注册会计师协会关于印发《山西省会计师事务所品牌建设实施意见》的通知
发文文号: 晋会协[2012]81号
发文部门: 山西省注册会计师协会
发文时间: 2012-8-22
实施时间: 2012-8-22
法规类型: 事务所管理
所属行业: 社会服务业--会计师事务所等中介机构
所属区域: 山西
阅读人次: 1829
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发文内容:
各会计师事务所:
  为进一步贯彻落实中国注册会计师行业“十二五”规划提出的“鼓励大型会计师事务所创建自主国际知名品牌、支持中小会计师事务所精专优品牌建设”要求,山西省注册会计师协会制定了《山西省会计师事务所品牌建设实施意见》,现印发给你们,请各所联系本所实际,认真组织贯彻实施。
  附件:山西省会计师事务所品牌建设实施意见
  二〇一二年八月二十二日
  附件:
  山西省会计师事务所品牌建设实施意见
  为进一步贯彻落实中国注册会计师行业“十二五”发展规划提出的“鼓励大型会计师事务所创建自主国际知名品牌、支持中小会计师事务所精专优品牌建设”的要求,推动我省会计师事务所加快品牌建设,增强品牌文化软实力,实现会计师事务所品牌、信誉和竞争力的全面提升,制定本实施意见。
  一、加快我省会计师事务所品牌建设的重要意义
  品牌是一个行业、一家机构、一款产品的品质、形象、文化、内涵、个性的集中体现,是市场竞争力的核心要素,是经济发展转型升级的基础环节。在注册会计师行业取得迅猛发展、深化推进发展战略的新形势下,重视品牌建设、加快品牌培育、着力品牌推广,打造山西会计师事务所知名品牌已经成为形势所需和当务之急。全省注册会计师行业要从国民经济和社会发展全局和实现行业“十二五”规划任务的战略高度,理解和认识会计师事务所品牌建设的重要意义。加快我省会计师事务所品牌建设,是促进我省服务业结构调整、转变发展方式,有效服务我省实现转型发展、跨越发展的必然要求;是行业做强做大、做精做专,增强国内国际竞争力的客观需要;是推动会计师事务所创新发展,开拓高端服务的重要抓手;是树立诚信理念和维护质量信誉的坚实基础。因此,我们要顺应行业发展的趋势和要求,在诚信建设、专业建设的基础上进一步搞好品牌建设,用品牌建设整合诚信建设、专业建设、人才建设、制度建设以及各个领域建设的成果,突破行业发展瓶颈,为行业加快发展、科学发展注入新的动力。
  二、指导思想、总体目标和基本原则
  (一)指导思想
  以科学发展观为?导,充分发挥会计师事务所品牌建设的主体作用,通过促进会计师事务所提高服务能力、服务质量和品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力,增强品牌附加价值和影响力;协调各方资源,合力营造有利于会计师事务所品牌成长的政策和市场环境,促进行业转型升级,推动我省会计师事务所核心竞争力的提升。
  (二)总体目标
  到2015年,我省会计师事务所品牌培育和竞争能力明显增强,品牌会计师事务所市场占有率和品牌附加值显著提高,会计师事务所品牌成长的市场环境明显改善。重点支持10家左右的会计师事务所加盟国内大型会计师事务所,共享知名品牌;支持30家左右质量高、实力强、规模大的会计师事务所培育自主品牌,扶持中小会计师事务所创建精专优品牌。
  (三)基本原则
  坚持突出诚信理念、执业质量在品牌建设中的核心作用,打造诚信品牌;坚持以市场为导向,通过市场竞争、优胜劣汰,培育拥有较高知名度和美誉度的会计师事务所品牌;坚持以会计师事务所为主体,积极培育自主品牌;坚持政策引导,通过政策扶持、规范市场和加强协会服务体系建设,积极探索我省会计师事务所品牌发展道路。
  三、主要任务和工作内容
  (一)增强品牌意识,提升核心竞争力。各会计师事务所要深刻把握发展社会主义市场经济的要求,积极适应国际国内市场竞争的变化,认知品牌理念、形成品牌共识、培育品牌形象、提升山西会计师事务所的品牌价值,把会计师事务所品牌建设作为行业可持续发展、提升行业核心竞争力的助推器,作为凝聚员工力量、激发员工积极性和创造性、提升事务所管理水平的重要途径。
  (二)制定品牌建设规划,确定品牌战略目标。各会计师事务所应顺应市场发展需要,适应社会管理创新,把握自身优势,明晰价值追求,找准自我定位,制定本会计师事务所的品牌建设规划,坚定不移做强做大、做精做专,不断提升品牌的竞争实力,增强品牌的拓展能力,提高品牌资产的增值能力,着力形成品牌成长的长效机制。
  (三)完善内部管理制度,扎实推进品牌建设。会计师事务所建立健全以质量控制为核心,以决策程序、风险控制、员工培养、收益分配、执业网络协调为重要内容的内部治理机制和内部管理制度,并把品牌建设的要求融入内部管理的各个方面,用制度保证品牌建设有力有序推进。
  (四)不断壮大专业团队,持续增强品牌价值。人才是行业的根本,专业是行业的核心价值。各会计师事务所应落实以人为本理念,坚守专业立身追求,健全人才选拔、培养、使用、评价制度体系,稳定和壮大专业人才队伍,为品牌建设提供强大的人才支撑。
  (五)着力提升服务能力,扩大品牌社会影响。各会计师事务所应以国际化、专业化、规范化为导向,巩固传统审计市场,大力拓展新型业务,构建以审计鉴证业务为核心、相关专业服务多元化经营的专业发展格局,积淀品牌内涵,提高品牌的认可?和知名度。
  (六)倡导和建设合伙文化,不断提升会计师事务所品牌文化水平。会计师事务所要高度重视合伙文化建设,倡导和树立合作精神、全局视野、责任意识、包容胸怀和平等心态。牢固树立合伙意识,不断提升合伙文化,用合伙文化推动品牌文化,打造会计师事务所的核心竞争力。
  (七)坚持诚信建设主线,树立注册会计师行业品牌。会计师事务所应坚持诚信为本、操守为重,遵循执业准则,恪守职业道德,维护公众利益,公平有序竞争,珍惜职业声誉,自律自尊自爱,树立注册会计师行业良好的社会形象。
  四、具体工作措施
  (一)确定培育对象,进行重点培育。根据《山西省注册会计师行业示范会计师事务所建设方案》,把重点培育的业务强、党建强和发展成效好、经营管理好、劳动关系好、文化建设好、履行社会责任好、党组织自身建设好的“两强六好”示范会计师事务所纳入重点建设名单,并给予培育必要的支持。各示范会计师事务所要结合自身实际情况,制订品牌建设实施方案。
  (二)开展课题研究,指导品牌建设。省注协将广泛开展调查研究,及时发现、总结、推广典型经验;区分会计师事务所的不同特点,探索分类指导的方法和有效途径,加强对会计师事务所品牌建设的分类指导;加强与高等院校、专业机构的合作,开展会计师事务所品牌建设重点课题研究,为会计师事务所品牌战略实施提供理论支持,指导会计师事务所建立完善品牌培育管理体系和评估体系,提高品牌培育的科学化水平,实现品牌培育工作的持续改进,全面推动会计师事务所开展品牌建设。
  (三)实施人才战略,助推品牌提升。进一步完善人才培养机制,重视品牌经营管理人才培养,满足会计师事务所对优秀品牌经营管理人才的需求,提高品牌建设能力和运作能力;借鉴和总结国际国内知名会计师事务所品牌及其他行业优秀品牌的培育和发展经验,为我省注册会计师行业培养、引进品牌建设人才提供更多的先进理念和创新模式;引导会计师事务所完善和实施人才战略,鼓励建立适应自身品牌发展战略的人才培养体系,推动品牌战略的有效实施;建立和完善注册会计师行业品牌专家库,为行业品牌建设提供智力支持。
  (四)优化形象识别体系,塑造事务所品牌形象。各会计师事务所要根据自身特点,制定和完善形象识别系统的使用规范,进一步建立健全以标识、标准色、标准字、司徽、司旗和司歌等为主要内容的形象识别系统,形成自己的品牌特色。与此同时,要增强自身危机公关处理能力,建设并维护好品牌,充分展示品牌会计师事务所的形象。
  (五)服务转型综改试验区建设,形成产业集群品牌效应。通过服务山西省转型综改试验区建设,聚集一批服务水平高、综合实力强的会计师事务所积极为先行先试的县、园区和企业提供专业、优质、高效的会计服务,培育一批能够提供特殊领域、高端需求、高技术含量、高附加值“一特三高”专业服务的会计师事务所群体,促进形成我省会计服务产业集群品牌效应。
  (六)开展品牌倡议活动,提升服务国家建设能力。组织20家示范会计师事务溜的代表联名发出倡议书,倡议全行业全力打?品牌会计师事务所、全面提升服务国家建设能力。引导会计师事务所自觉承诺并履行职业责任,自觉接受社会监督,树立和维护服务信誉,坚决打击执业不规范甚至故意隐瞒信息或提供虚假信息的行为,着力提升品牌会计师事务所的知名度和美誉度。
  (七)践行社会责任,提升品牌形象。会计师事务所要积极履行社会责任,主动参与社区建设,鼓励员工志愿服务社会,热心参与慈善、捐助等社会公益事业,关心支持教育、文化、卫生等公共福利事业。把社会责任理念和要求全面融入会计师事务所发展战略、经营管理和文化建设,创新发展理念、转变发展方式,提高员工素质、增强会计师事务所凝聚力,提升品牌形象。
  (八)利用多种途径,加强名牌推介。充分利用和发挥报刊、电视、网络等媒体的作用,积极拓宽会计师事务所品牌建设的宣传渠道,加大对品牌建设的推介动员力度,提高品牌知名度。通过综合评价排名公示、展会展示、论坛、组织开展先进做法和经验的总结交流和学习借鉴、向政府有关部门和重要客户推介等形式,扩大名牌带动战略的宣传覆盖面和影响力,在行业上下形成重品牌、创品牌、护品牌的良好氛围。
  (九)完善品牌发展环境,精耕品牌成长沃土。省注协将积极协调配合政府有关部门从法律、政策、市场竞争和社会氛围等方面,为品牌的成长和发展构筑良好的社会环境。协调有关部门在资金使用监督、项目评审立项、支出绩效评价等行政管理和公共服务事项等方面购买注册会计师专业服务,在同等条件下,向品牌会计师事务所倾斜,提高品牌会计师事务所的市场占有率。
  会同商务、工商等有关部门,推动会计师事务所的品牌形象塑造,举办展览、推广等活动,促进提升会计师事务所品牌市场竞争力和品牌价值;引导会计师事务所积极进行商标注册;对会计师事务所在境外商标注册、渠道拓展等工作提供相关服务。
  指导会计师事务所建立完善品牌培育管理体系和评估体系,提高品牌培育的科学化水平,实现品牌培育工作的持续改进;支持会计师事务所积极参与国际优秀品牌管理经验和标杆的交流与分享;开展与品牌培育相关的咨询和培训服务,加强对品牌工作的专业指导。
 
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